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Como a Geração Z vive, sente e consome a Copa do Mundo — do campo ao feed
Um estudo sobre as novas possibilidades para o Brasil reafirmar o título de “país do futebol” na era das mídias conectadas e omnichannel. Analisa como a geração atual lida com o estigma das cores da seleção, a transformação do patriotismo e as novas formas de viver o futebol dentro e fora do campo.
97%
da GenZ assiste à Copa de alguma forma
Pesquisa quantitativa com +1.300 respondentes
O futebol deixa de ser paixão apenas herdada e passa a ocupar lugar mais ativo e escolhido para a GenZ, absorvido pelas novas formas de viver cultura: fragmentada, compartilhável e comentável.
Contexto — InstitutoZ 2025
“Talvez o principal ponto não seja se a GenZ gosta ou não de futebol — até porque ela gosta, assiste e participa —, mas faz isso do seu jeito.”
Observatório de Novas Gerações
🔒 Prévia exclusiva
39%
da GenZ vê a Copa como evento cultural
Base: 916 respondentes
8 em cada 10
jovens acreditam que memes ajudam a gerar interesse pela Copa
Base: 916 respondentes
A GenZ não rompeu com o futebol — ela ressignificou. O esporte deixou de ser herança automática e passou a ser uma escolha ativa, absorvida pelas novas formas de viver cultura: fragmentada, compartilhável e comentável.
Contexto: Ainda Somos o País do Futebol?
N TOTAL
1.100
respondentes
2026
coleta dos dados
Completude
100%
Geração
Gênero Majoritário
Pesquisa quantitativa com formulário online aplicada à Geração Z brasileira, com abrangência nacional cobrindo todos os 27 estados. Base principal: +1.100 respondentes GenZ + 3% Millennials. Data de referência dos dados: 24 de março de 2026 (coleta ainda em andamento).
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