Carregando…
Como a GenZ usa memes para se conectar, pertencer e filtrar quais marcas merecem atenção.
Um mapeamento profundo sobre como a Geração Z brasileira consome, compartilha e ressignifica memes como linguagem cultural, ferramenta de expressão emocional e mecanismo de construção de comunidades — e o que isso significa para marcas que desejam se aproximar desse público de forma autêntica.
Mais de80%
da GenZ concorda que memes facilitam conexão com outras pessoas
Memes funcionam como linguagem tripla: ajudam a entender o mundo, permitem expressar ideias complexas e criam pertencimento entre grupos que partilham as mesmas referências.
Tópico 2 — Como Memes Constroem Comunidades para a GenZ
Principais Motivações para Consumo de Memes pela GenZ
Tópico 3 — Motivações para Consumo de Memes pela GenZ
🔒 Prévia exclusiva
97%
da GenZ consome memes por diversão
Principal motivação para consumo de memes
Principais Motivações para Consumo de Memes pela GenZ
Tópico 3 — Motivações para Consumo de Memes pela GenZ
Onde a GenZ Usa Memes Fora das Redes Sociais
Tópico 2 — Como Memes Constroem Comunidades para a GenZ
Memes transcendem as redes sociais e aparecem no cotidiano: em conversas pessoais (46%), mensagens de texto (38%) e até apresentações escolares e profissionais (9%).
Tópico 2 — Como Memes Constroem Comunidades para a GenZ
7 em cada 10
pessoas da GenZ aprovam o uso de memes em estratégias de marketing
73%
da GenZ concorda que memes aproximam marcas de consumidores
Apesar de ter inclinação positiva (34%), a GenZ tem visão neutra (44%) sobre ser influenciada a comprar com marcas que utilizam memes.
Tópico 4 — Memes × Marcas: Faz Sentido?
Influência de Memes na Decisão de Compra (escala 0–5)
Tópico 4 — Memes × Marcas: Faz Sentido?
N TOTAL
1.698
respondentes
2024
coleta dos dados
Completude
100%
Geração
Pesquisa de abordagem mista (qualitativa e quantitativa) realizada entre 11 e 27 de janeiro de 2024, com 1.698 respondentes válidos distribuídos em todos os estados do Brasil. A etapa quantitativa investigou motivações de consumo e compartilhamento de memes, relação com marcas e dinâmicas comunitárias. A etapa qualitativa foi realizada com páginas especialistas em memes para aprofundamento nos processos de criação e viralização de conteúdos. O estudo foi corealizado com as principais páginas de memes do país, com acesso combinado a milhões de seguidores.
Materiais
